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传统钟表业欲乘风or敲丧钟(深度好文)
 
来源:钟表最时间 投稿 | 时间:2015-11-2 

(一)传统手表会是当年的蜡烛吗?

当年,爱迪生为了推动人类文明的进步发明了电灯,却不小心碾压了蜡烛的生存空间。如今,苹果公司为了引发智能可穿戴行业的革命,却“不经意”挑动了传统机械表业的神经。

传统钟表企业的大咖们,越来越感觉到暗涌的危机,虽然他们仍固执道:“AppleWatch还不能算真正意义上的手表,顶多算是腕上的iphone。”诚然,就像我们即使拥有美轮美奂的水晶灯后依然向往浪漫温馨而又充满暧昧的烛光晚餐,这种凭空臆想的幸福感和拥有一块高端机械表所带来的身份感如出一辙——都是商家精心编撰的故事和你自己被商业催眠中毒太深。烛光晚餐之所以珍贵,是因为不常发生,如果天天吃想必还会抱怨光线太暗,看不见鱼刺卡了喉咙;瑞士机械表之所以奢侈,是因为手工制表拒谈产量,别告诉我,你带着论斤卖的手表还能高谈阔论什么身份、品位和文化……

传统钟表业会像当年的蜡烛一样被吹灭吗?2013、2014年,瑞士钟表行业年增速不超过1.5%的残酷现实,敲打着拥有450年沉淀的国际表业巨擘们脆弱的神经。据瑞士钟表联合会FSWI公布的最新数据显示,2015年7月瑞士手表出口额比去年同期大幅减少8.9%,这是2009年11月以来单月最大降幅,颓势尽显。

不同于传统钟表业的萎靡不振,智能穿戴业的欣欣向荣与之形成了鲜明对比。根据NPD DisplaySearch的数据来源,2013年全球智能可穿戴设备出货量为1700万台,2014年即井喷到4800万台,预计2015年将突破6000万台,其中智能手表出货数量为190万台、500万台和2900万台。几乎可以断定,以智能手表为代表的智能穿戴设备就像当年电灯碾压蜡烛一样,已经发起了残酷而决绝的品类战争,倒下的牺牲者包括但不限于你我看到的传统钟表业……

(图片来源于网络)

(二)夹缝中的中国钟表业

拥有世界钟表产能85%的中国钟表企业却只占到世界手表产值的30%。量大价低的状况让中国钟表一直逃不开价格便宜、质量差的印象。中国内地的钟表业以加工贸易为主,大部分产品还处于为他人作嫁衣赚取微薄加工费的地位,稍好一点也不过埋头于低端电子表市场相互厮杀。

当然也有早年的既得利益者具备一定实力后将目标转向中高端市场,走品牌质造之路,经历了进料组装、外观件制造、产品开发、创立品牌的发展过程,形成了配套齐全的钟表制造工业,并且以品牌和渠道抓住国内消费者,取得了一定的市场成就,但在机芯技术、外观工艺、历史沉淀方面与瑞士和日本的差距差得不是一星半点,而是几个世纪。瑞士及日本的行业丰碑尚且挡在前方,侧面又杀出了Apple Watch、Moto 360、Pebble……先天不足、沉淀尚浅而又腹背受敌的中国钟表业暴露在无情的寒风中瑟瑟发抖。

(图片来源于网络)

(三)借智能可穿戴的东风,用智能内核武装传统外观

在趋势到来的时刻,最好的办法是改造自己迎接变化。

传统钟表行业的巨头们从开始对AppleWatch的不屑一顾到如今纷纷以身试水传统表与智能表的融合,不得不说经历了70年代石英表对机械表的“血洗之痛”后,传统钟表人还是逐步认识到顺势而为的立身之道的。

智能手表对传统钟表业的冲击应该一分为二的看待:表面上是一个新的品类对传统品类造成了碾压式的冲击(少数高端价位腕表品类暂时幸免),深层意义上讲,品类战争是改变行业格局、重新洗牌站位的最好时机,谁快速反应、方向正确谁就是赢家。从另一方面讲,智能手表的兴起在很大程度上激发了更多年轻人对腕带产品的渴望和追逐,手腕空空的形象好像已经不适应生活、社交、工作的各种场合。

用智能的内核武装传统的外观,未必不是传统钟表企业转型的绝佳方式。

(四)重智能OR轻智能?中国钟表企业崛起的机会在哪里?

去年,在Apple Watch没有发布之前,外界对其期待之大甚至盖过了同天发布的iphone 6,但迅即各方吐槽满天飞。用户主要的槽点集中在了外观普通、续航能力差、功能没有创新且价格虚高。Apple Watch 那些看似高大上炫拽酷的重度智能是否值得让我们用牺牲传统手表经典优雅的外观去换取?一天一充电甚至半天就要充电的尴尬是否变简单为复杂……离开了手机和互联网的智能手表就是块然并卵的黑屏,所有创造伪需求的高科技都是耍流氓。

传统和颠覆从来都有相互纠结较量的过程,重智能OR轻智能?这是一个问题。

对于传统表企而言,重智能之路技术门槛高、前方尚有巨头还处于雾里看花的状态,转型的直接成本和隐形成本都十分巨大,即使排除各种艰难险阻最终研制出了一款智能手表,能否开拓新的市场份额还是未知。但有一点可以确定,你原本的消费群体,那些35-45岁拥有一定社会阅历的人一定不会是电子产品发烧友跟着你们一起发烧……

轻智能的改造之路,精选智能手表的核心功能加以完善和迭代,无需额外花精力说服客群在另外一只手腕上再新增一个同品类产品、而是更新你手腕上原本的手表就好了。这不仅让传统表企在客群教育上节省了很大的力气,因为保留了经典的手表外形的原因也在最大程度上保留了原本品牌的溢价空间。更重要的是,表企的负责人不用再因为重度智能的技术门槛原因挖人才、组团队、搞研发,付出额外转型成本。

(图片来源于网络)

(五)智能表芯科技,淘金时代的送水人

智能穿戴之风越刮越猛的当下,智能手表圈子里向来不缺乏勇敢的淘金者。老巨头和小鲜肉们纷纷身先士卒投身智能手表大业。然而,一块看似简单的智能手表背后需要整合的资源:电子、机械、软件、后台APP开发等诸多职能模块,每一模块都是一道关口。

现在国内智能手表大多聚焦于老人和儿童防丢定位手表上,更高一层次的也还是局限于开发具备智能系统的手表上(外形俨然电子玩具,离真正的手表相去甚远),而只在有物理指针手表上做智能机芯模组的改造升级,而且能实现智能授时和指针多任务管理的,目前还只有深圳智能表芯科技有限公司一家(www.smartmovt.com)。

这家以技术为导向、低调而强悍的公司,早在2007年即涉足智能可穿戴行业,在指针手表机芯模组智能化这一领域已深耕多年,并且同时攻克多个行业内难题:

智能授时和校准:传统手表搭载智能表芯后,可轻松通过移动端APP的操作,智能授予手表最准确的世界时间,免除传统手表授时方式的繁琐步骤。随着地球引力或磁场变化等自然力的影响,手表的走时会产生不可抗的轻微偏差,这时也可通过APP的操作,一键校准,即刻获得最准确的世界时间。

蓝牙信号处理:智能表芯科技国内首家突破了金属壳体信号传输难题,即使将天线嵌入金属表壳中,信号传输也不受影响,且传输速率更快、更稳定。

功耗控制:功耗太大导致续航能力太差,这是当下智能穿戴设备饱受诟病的软肋。而搭载智芯模组的手表续航能力长达2年之久,即使重度使用也进入“240天时代”(8个月),这一技术指标遥遥领先目前业内最长1个月的大限。更让人难以置信的是,卓越的续航能力不是通过加大表芯厚度牺牲佩戴舒适度实现的,新一代搭载智芯模组的手表厚度已经突破性降到8mm以下(AppleWatch的厚度为10.5mm)。

曾经创造了中国第一个石英腕表品牌的天霸集团与智芯公司合作开发的T-Watch2.0天霸智能表即将量产上市了,据说,这又是国内传统表圈第一款石英智能表。这款“一切,只为简单生活”的智能表秉承了天霸表一贯简约时尚的设计外观,低调的外表下蕴藏了一颗智能的“芯”:同时具备健康数据管理、信息提示、手机交互、结算这四大经典智能。这款来头不小的T-Watch据说在6月的深圳钟表展上一亮相就引得各方业内人士争相观摩、体验把玩。

传统与智能跨界混搭的小小一步,就如同一颗小石子,投进了众多传统钟表人的心里,荡开了涟漪!

 

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